外賣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，近日，美團(tuán)、阿里、京東紛紛宣布了其第二季度的財(cái)報(bào)。美團(tuán)折扣超市“快樂(lè)猴”在全國(guó)首店開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著線下零售領(lǐng)域的擴(kuò)張升級(jí)。然而，這一輪擴(kuò)張背后的代價(jià)是高額的營(yíng)銷支出和利潤(rùn)下滑。京東第二季度收入同比增長(zhǎng)22.4%，但凈利潤(rùn)下滑51%，虧損額飆升至148億元；阿里即時(shí)零售日均訂單量達(dá)8000萬(wàn)單，凈利潤(rùn)下滑18%；美團(tuán)凈利潤(rùn)同比暴跌89%，僅為14.9億元。各大巨頭在營(yíng)銷、廣告和補(bǔ)貼上投入巨大，合計(jì)燒掉了約350億元。這場(chǎng)“外賣大戰(zhàn)”不僅考驗(yàn)著企業(yè)的財(cái)務(wù)承受能力，也展現(xiàn)了即時(shí)零售市場(chǎng)的巨大潛力。盡管利潤(rùn)承壓，但即時(shí)零售行業(yè)整體規(guī)模迅速擴(kuò)大，日訂單量提升至2.5億單/天，顯示出競(jìng)爭(zhēng)催生的巨大消費(fèi)增量。